编者按
“健康中国”战略的实施，为康养旅游这一新兴产业的蓬勃发展提供了肥沃的土壤。康养旅游，融合了健康、养生与旅游休闲，不仅满足了人们对健康生活方式的追求，也为地方经济发展注入了新的活力。我国康养旅游正逐步形成多元化的发展模式，包括森林康养、体育康养、农业体验、医疗健康和文化旅游等，这些模式依托各地丰富的自然资源和文化特色，为游客提供了多样化的康养体验，从森林浴到田园生活，从体育运动到中医药养生，从文化体验到精神享受，康养旅游已成为提升生活质量、实现身心健康的重要途径。
康养旅游的发展前景广阔，随着健康意识的提升和科技的发展，康养旅游需求将持续增长，智慧旅游、远程医疗等新兴技术的应用将为康养旅游带来更优质的服务和更丰富的体验。在“健康中国”战略的引领下，康养旅游有望成为推动我国旅游产业转型升级的重要力量，为实现全面小康社会贡献力量，满足人民群众对美好生活的向往。
一 · “康养经济”的新兴赛道
目前国内正通过一系列政策文件和行动来推动康养旅居产业的发展，这些政策包括提供资金、土地和税收优惠，以支持康养旅居产业的扩张和升级。国家发展和改革委员会（简称发改委）与多个部门合作，发布了具体实施方案，旨在鼓励私人资本参与康养旅居项目，并确定了中央政府的资助标准。此外，国家还强调了健康与生态旅游、扶贫工作的结合，以促进生态旅游的发展，特别是在贫困地区，通过建设相关的旅游和康养项目来带动当地经济发展。与此同时，社会力量举办的康养旅居产业发展大会也为行业内的政策讨论、商业实践和投资融资提供了平台。
（图片：康养旅游丨来源：半月谈）
2016年10月国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》等政策文件，提出加大对康养旅居产业的支持，提供资金、土地和税收优惠。
2018年1月发展改革委发布《生态扶贫工作方案》，强调健康与多个产业的融合，推动生态旅游扶贫，加强生态旅游配套设施建设，并在贫困地区打造生态旅游和康养项目。
2019年7月发改委联合多部门发布《文旅康养提升工程实施方案》，鼓励社会资本参与，明确中央投资补助标准，对不同地区项目提供不同比例的补助。
2024年8月30日至9月3日杭州举行《2024第二届全国康养旅居产业发展大会》，聚焦医养康旅产业的政策解读、商业模式、投融资等多方面议题。
二 · 我国康养旅游开发模式
（一）“林旅融合”康养旅游模式
森林不仅具有净化空气、调控温度和平衡自热生态的重要功能，同时还培养孕育了种类繁多的名贵中草药材及珍稀物种，在我国林业供给改革背景下，人们开始逐渐关注森林避暑疗养、中医药开发研究的价值，并在依托森林资源的基础上开发出森林瑜伽、森林禅修和森林浴等形式的绿色生态旅游活动,达到了森林和旅游深度融合、共融共生的目的。森林康养旅游活动需要在林业较发达、森林覆盖率较高的区域开展，比如，内蒙古呼伦贝尔地区、陕西省与秦岭接壤地区和黑龙江省大兴安岭地区等都在发展森林康养旅游模式。
（图片：呼伦贝尔根河市森林康养丨来源：匠工营国）
（二）“体旅融合”康养旅游模式
近年来，我国人口趋于老龄化，亚健康人群不断增加，慢性病逐渐年轻化，催生旅游市场空间向多层次、多样化发展。此外，随着全民健身理念越来越深入人心，健身运动已逐渐发展成为一种潮流，也为“体育+养生+旅游”的融合发展开辟了道路。这种康养旅游模式借助山水旅游资源打造中高端康养休闲运动项目，如开展爬山、漂流、垂钓、马拉松赛、帆船赛和自行车比赛等康体运动，让人们领略自然美景的同时，积极加入到康养体育活动当中，从而达到以体助旅、以旅兴体的目的。目前，体育康养旅游模式已在我国各个地区多种类、多模式广泛开展，比如东钱湖运动休闲旅游节、环青海湖自行车国际赛和德清莫干山“裸心”体育小镇等。
（图片：莫干山“裸心”体育小镇丨来源：匠工营国）
（三）“农旅融合”康养旅游模式
农旅融合康养模式主要是以怀旧和返璞归真为主旨，面向那些偏爱体验乡村生活，追求田园气息和健康养生的游客群体，借助农家、农事等农业基本元素，同时利用优质的生态环境、城乡便利的交通、乡村闲置的农房土地等旅游资源，打造的田园、养生和休闲一体化旅游方式。目前开发较成熟的项目，比如北京房山区长沟镇等特色康养旅游小镇均以这种模式为主。
（图片：北京房山区长沟镇丨来源：匠工营国）
（四）“医旅融合”康养旅游模式
我国有着丰富的民族医药资源，随着近年来医药健康养生概念受到了社会大众广泛关注，人口老龄化、养老和医疗服务等产生的巨大刚性需求亟待满足。因此，在充分依托我国现有医疗资源的基础上，秉持疾病与健康、医疗与护理和康复与休养等基本医学理念，将我国丰富的中医药资源、民族医药疗法和传统健康养生理念与旅游产业相融合，构建医养结合旅居基地，并逐渐衍生出一种新型旅游产业-医疗保健康养旅游。这种旅游模式主要以亚健康消费人群为市场目标，通过打造温泉养生度假区、养老旅游小镇，形成以中医药保健、养生等为基本元素的医药诊疗体系和以“生态、健康、自然、养生”为主旨的特色康养旅游产品，在提升消费者接受医疗服务的质量水平的同时，养成健康养生的良好生活习惯,打造“轻简”的生活方式。
（图片：台湾昆仑养生庄园丨来源：匠工营国）
（五）“文旅融合”康养旅游模式
我国是拥有着几千年文化的文明古国，文化底蕴浓厚、文化资源丰硕，在文旅融合的新时代，将文化、旅游和康养三者相结合，是实现文化产业高效能传播及旅游产业多元化的必要手段，因此，积极开发具有地方的文化康养旅游模式，因地制宜开发“文旅融合”式康养旅游产品，是许多地区推动经济发展的主要方式。文化康养旅游模式依托我国传统文化及新时代社会主义核心价值观，在保证人们身心健康的基础上，不断催生新的文化创意，借助自然风光、风土人情和名胜古迹等元素进一步展现文化深度和广度，让旅游消费者在文化修养方面得到提升，进而达到从养身到养心的升华。目前，我国海南省海口市云龙镇、上海市松江区车墩镇和成都市大邑县安仁镇等都具有丰富的文化资源和文化特色。未来在市场和政策的双重支撑下，文化康养旅游产业必将紧密结合，进一步彰显我国传统文化的博大精深。
（图片：海南省海口市云龙镇丨来源：匠工营国）
三 · 康养旅游经典案例
（一）江苏大泗镇中药科技园
江苏大泗镇中药科技园，东侧与经济发展蓬勃的姜堰区相接，南侧则与充满活力的泰兴市紧密相连，西侧紧邻先进的医药城，而北部则与历史悠久、文化底蕴深厚的海陵区相接壤。中药科技园占地面积达到1240亩，总投资额高达4亿元人民币。
（图片：江苏大泗镇中药科技园丨来源：江苏农牧科技职业学院）
1.依托文化底蕴打响医药品牌
大泗镇曾是中医名家与著名药铺的发源地，盛极一时，享有“一街十六药铺”之盛誉，是中医药文化繁荣与发展的重要见证。中药科技园充分依托其医药文化的深厚底蕴，致力于打造具有鲜明地方特色的医药品牌。在中药研究领域，中药科技园积极借助江苏畜牧兽医学院等科研机构的力量，聚焦中药材种植、加工、提取等核心技术环节，开展深入的研发与创新工作，不仅有效提升了中药材的品质与附加值，更成功树立了大泗镇中药材的知名品牌。
2.践行“医药＋”创新理念
为推动中医药事业的现代化进程，中药科技园积极采纳并实施“医药＋”的创新策略，矢志构建多元化的中医药产业链。科技园精心规划了三大核心区域：中药种植生态区、中药材加工区以及中药科技园养生体验区。中药种植生态区专注于规模化种植泰半夏、决明子等优质中药材及药用花卉，并面向游客开放。中药材加工区则聚焦于中药材饮片的精细化加工与产业链的深化拓展。中药科技园养生体验区则构建了中药养生馆、中药文化展示馆及游客服务中心等多元化设施，旨在为游客提供丰富多彩的养生体验与中医药文化的深度展示。
3.构建完善的养生养老服务体系
中药科技园积极构建完善了养生养老服务体系，规划了中药商贸文化街区和养生养老配套服务区两大区域。中药商贸文化街区采用明代建筑风格设计，集小镇客厅、国医馆、药膳馆、养生馆、特色商铺及民宿等多种功能于一体。养生养老配套服务区为居民提供了全面、优质的养老服务设施和服务项目，包括医疗保健、康复护理、生活照料等多个方面。
（图片：江苏大泗镇中药科技园丨来源：搜狐网）
（二）江苏宜兴雅达·松下社区
雅达·松下社区位于江苏省宜兴市阳羡溪山，是松下在中国打造的首个健康养老社区，社区的总规划面积约400公顷，总建筑面积约55万平方米，整体分为五大片区、十余个组团。项目共计1170户，包括公寓794户，别墅376户，凭借卓越的全屋配套、精心的整体规划以及充满活力的社区氛围，成功打造了一个高品质退休生活的典范。
（图片：江苏宜兴雅达·松下社区丨来源：中国发展网）
1.智慧健康式便捷养老
社区设计团队深入研究了老年人的生活习惯和需求，致力于创建一个既充满活力又适合长期养老的社区环境。在医疗配套方面，社区内配备了科室齐全的雅达医院及小镇第二食堂，确保业主能够便捷地获得医疗服务和营养餐饮。为了满足日常生活需求，社区精心规划了约28000平方米的小镇副中心，集中了凯悦臻选酒店、业主食堂、生活超市等业态，提供了全方位的生活配套服务。考虑到老年人的通行便利，社区通过规划带电梯的景观人行天桥和风雨连廊，实现了园区内部及与配套设施之间的顺畅通行，确保了老年人的出行安全与舒适。在居住体验上，从抽油烟机、燃气灶到洗碗机、水槽，再到水龙头、储物柜以及电视机、冰箱等，都采用了先进的科技产品。
（图片：松下社区健康智能生活样板间丨来源：中国发展网）
2.山水园林式养老住区
松下社区的设计理念融合了中式意境和日式造园的精髓，通过“筑山”“理水”和“花木”的传统园林创作手法，将自然美景转化为艺术画境，营造出情景交融的园林式住区。社区的中央景观轴以“松”为主题，超过3万平方米的面积内构建多个主题场景，如“松径迎客”“松滩听涧”“松岛观瀑”，不仅美化社区环境，还为居住者提供了放松身心、享受自然的场所。这些精心设计的景观元素为老年人打造了一个健康、宜居的生活环境。
3.活力温情式养老社区
松下社区更是充满活力和温情的社区。为了满足居民的文化生活和社交需求，社区内配备了归家大堂和多个公共空间，如雅达书院、陶艺工作室、健身房等。在这里，老年人可以参加书法、绘画、太极、瑜伽等多样化的特色课程，不仅能够重拾年轻时的梦想，还能结交到志同道合的朋友。此外，社区还注重通过定期举办的各类园区活动和讲座来增进邻里间的交流与互动，例如“雅达书院讲谈”等，不仅丰富了居民的精神生活，也加强了社区的凝聚力。通过这些精心规划的设施和服务，松下社区成功地营造了一个既温馨又充满活力的居住环境。
四 · 国外康养旅游案例
（一）德国巴登巴登小镇
位于德国巴登-符腾堡州黑森林国家公园内的巴登巴登小镇被UNESCO列为16个“Great Spas of Europe”之一，人口约5.5万，面积为140.18平方千米，拥有420公顷（相当于4.2平方千米）的森林土地，森林土地覆盖率约为3%。第一，巴登巴登小镇拥有悠久的康养文化历史，从古罗马时期就开始开设浴场，拿破仑三世、维多利亚女王等都曾在此留下足迹。第二，小镇拥有独一无二的温泉资源，每天涌出的温泉水量达80余万升，泉水对多种疾病有保健和理疗效果。第三，小镇拥有完善的休闲娱乐服务体系。巴登巴登不仅提供温泉疗养服务，还开发了艺术体验、户外徒步和休闲娱乐等多种体验内容，同时通过通过名人效应进行市场营销，吸引了全球游客的目光。
（图片：巴登巴登小镇的配套设施丨来源：搜狐网）
（二）瑞士法国依云小镇
依云小镇（又称埃维昂），位于上萨瓦省北部的埃维昂勒邦，坐落在莱芒湖南岸，距离日内瓦45公里，水路交通便利。小镇依山傍水，背靠阿尔卑斯山，面临莱芒湖，风光秀丽，有着“天然氧吧”的称号。第一，打造国际知名的矿泉水品牌，将依云矿泉水与健康、纯净和高品质生活的形象联系起来，增强了品牌的吸引力第二第二，举办赛事活动。依云小镇通过举办国际会议和体育赛事，进一步提高了其国际知名度。第三，利用文化和故事营销。依云水的传奇故事起源于1789年，当时一位患有肾结石的法国贵族在饮用了依云小镇的泉水后，病症奇迹般地得到了缓解。依云小镇利用其矿泉水的传奇故事和文化背景进行营销，将依云水打造成一种生活态度和文化象征。
（图片：瑞士法国依云小镇丨来源：网易）
编者后记
康养旅游是一种结合了中国传统文化与哲学思想的文旅形式，具有浓厚的中国特点。经过多年的实践经验，我们可以总结出其发展策略与路径。
提供康养“一站式服务”是康养旅游的关键步骤，通过整合多元产业资源，构建以健康为核心的综合体系，涵盖健康疗养、生态旅游、休闲度假、医疗美容等多种服务形式，形成完整的康养产业链，提供从医疗保健到康复护理的全方位一站式服务，满足居民和游客多样化的康养需求。在此之上，还可以选择结合在地文化禀赋。将当地文化特色融入康养服务，如中医药文化、生态文化等，借助生态观光、传统文化展示和文化体验项目，使健康养生与文化体验有机融合。在提升游客健康体验的同时，也展现了独具魅力的文化特色，增强了游客的参与感和归属感。此外，品牌化、智能化发展也是重要途径。积极响应科技发展的趋势，引入智慧养老服务理念，旨在打造便捷高效的智能化养老设施和生活环境，通过满足居民与游客对高品质生活的需求，促使该服务或设施树立良好口碑，进而成为健康养老领域的标杆。
文献参考来源：沉浸城市；匠工营国；正元智观；半月谈；网易新闻；搜狐网；中国发展网